比拟亚马逊的大而全，天猫国际的注重爆款与小品类，网易考拉海购愈加重视商品质量和性价比。和网易一贯的气质一样，它主打的是精品策略，即正品、性价比以及代表本地最高程度的质量。总结起来，就是“品牌、资本、科技和文化”的选品八字经。
中国用户的消费行为中都具有着追一线逐品牌和爆款的现象，这也导致整个市场过度集中在少数几个品牌和类目上，好比大牌奶粉、尿布、轻奢等，网易考拉海购的野心不止于引进此类品牌。在网易考拉海购CEO张蕾眼中，良多优良的产物其实只是缺了展现给中国用户的机遇。网易考拉海购成心要成为挖掘此类品牌的平台，让更多的消费者领会和懂得品牌。
在2015年的跨境电商混战中，网易考拉海购被多人认为是最有可能胜出的电商。2016年，跨境电商的政策盈利曾经褪去，网易考拉海购还会有何种成长？这个问题只要网易本人和用户能够解答。
在快速添加合作伙伴数量的同时，我们同时能够看到网易考拉海购与海外品牌合作的深度也在不竭深化。在首尔、东京、悉尼等地都成立处事处，在海外货源地规模化深挖优良商品。赴原产国洽商，拜候品牌商总部、工场或原料产地，通过网易资本向国内用户进行，成为海外品牌在中国市场发布新品的次要平台。以及，更主要的是，发觉一线品牌之外的小而美的品牌，预测更多潜在爆款。
从人肉代购到跨境电商的兴起，从有钱也买不到好工具到购物路子不竭添加，中国新兴的中产阶层群体对海外高质量、高性价比品牌产物的需求变得兴旺的同时，正品问题也成了他们最为焦点的。以往的“淘”的时代正在远去，这个模式曾经难以满足消费者的购物体验，由平台率先对商品进行筛选的“选品”时代曾经到来。在这种大下，特别税改政策之后，价钱曾经不是最具有吸引力的劣势，系统化、精细化运营的海外正品供应链和一套准确且行之无效的选品策略，成了各大跨境电商的冲破口。
原题目:一年跻身第一梯队 网易考拉海购的“选品八字经”好在哪？
从最起头的政策良机，到成功进入跨境电商范畴；从自营模式，强势扩大仓储颁布发表做到行业前三，到缔造电商规模成长速度记实，“孵化出另一个网易”；从跨境电商的后进生，到一个不落打下“双十一”、“黑五”、“双十二”……网易考拉海购在过去一年里建立了跨境电商和整个电商行业的新尺度。回首它的成长过程，其实看不到太多花里胡哨的故事，却是“将全世界最好的商品带回中国”的“选品能力”这一说法被多次强调。
这意味着，网易的电商款式不只仅是做一个赔本的产物。网易考拉海购高层曾多次，但愿“让国人再去海外旅游的时候，手里拿的不是电饭煲，而是家人的手，他们的眼睛里看到的，不是人山人海的后脑勺，他能看到的是本地最美的风光和家人的笑脸。”网易考拉海购要做的不只是一个全球优良商品的橱窗，它的终极近景是改变中国电商生态，让真正来历于国外的优良商品更快地进入中国消费者的糊口，以至实现“国外的糊口就等同于国内的糊口”。这个供给国民质量糊口的愿景，要仰仗于优良的选品能力，由于选品不只意味着电商的赔本能力，还有它可否真正博得用户的可能性大小。
若是说大大都平台的合作伙伴次要是基于品牌、科技的考量，那么网易考拉海购和三井物产的合作我们则能够看出了一种文化上的同病相怜。三井物产被本地中国人称为是日本版的“中国石化+中粮”。它不是制造厂家，它的最大财富是人，被誉为“人的三井”。三井精互市业谍报、物流办理，领会东亚消费者的商品爱好。选择与三井合作，相当于确保了网易考拉海不止在一些抢手商品上能够络绎不绝的供货，以至还能提前预测一些热销商品的呈现。包罗网易考拉海购与日本最出名的美妆趋向发布者@cosme进行的合作，笔者认为也代表了商品合作的新趋向、新的时髦。
不只是发觉已有爆款，还要预测更多潜在爆款
除了资本劣势，国外的好商品还凡是具有科技劣势，最典型的就是欧洲医药保健品和日本小家电。由于手艺、加工和材料等方面的劣势，国外此类产物质量一直领先国内。再者，全世界分歧地区孕育出了分歧的文化，也赐与了这些国度产物分歧的特征，特别是在与我们消费习性附近的日韩地域。时髦财产的发财让日韩美容、美妆、家电等产物比拟国内商品更具劣势，也更合适中国消费者的现实爱好。
网易考拉海购的选品方是基于他们的全球化计谋。这里的全球化不只仅是指来自世界的商品。品牌、资本、科技和文化，这个选品八字方针的背后，能够看出网易在电商范畴的野心，正如他在旧事、游戏行业的野心一样。CEO张蕾在发布会上就指出，网易考拉海购的野心不止是做一个发卖成功的电商。“作为一个桥梁，一个型电商，网易考拉海购但愿变化电商的现有价值，我们不止发卖商品，我们在为用户供给一种改变糊口质量，改变糊口体例的选择权，这是独属于我们的立场。”
来自十余个国度和地域的50多家全球品牌商，配合为网易考拉海购加油。
网易考拉海购3月29日在召开的计谋发布会，大概是本年最热闹的电商嘉会。BLACKMORES、亚马逊、韩国LG 、雀巢、美国美赞臣等数十家全球贸易巨头参加支撑，连一贯低调的网易CEO丁磊也前来为自家产物站台。网易考拉海购仅仅一年就跻身跨境电商第一梯队，他们的冲破口在哪里？从网易考拉副总裁王晓在发布会上提出的“选品八字经”——“品牌、资本、科技和文化”中，我们不止能够看出网易考拉海购的营业冲破维度，更能够窥视出网易布下的电商款式，毫不仅仅是做一个赔本的产物罢了。
不只是一线品牌，还有更多小而美的好品牌
这些国外的资本、科技和文化，履历了长时间的推广和，构成了本人的口碑和溢价，这就是品牌。消费者情愿为品牌付出更多的价值，这恰是网易考拉海购在内的国内电商们在选品中的配合选择。基于优良品牌的价值，2015年网易考拉海购先后与全球数百个一线品牌商和供应商告竣了深度合作关系，如日本三井物产、中山福株式会社、韩国易买得等，并囊括了LG、美赞臣、卡夫亨氏、惠氏、松劣等近百个一线韩妆、欧洲奶企、TOP保健品牌的授权。
具体来说，就是选品时充实留意国外好商品的资本劣势。相较于中国，不少海外国度地广人稀，有很多劣势较着的物产，可能收成到更好的质量。以最大的保健品品牌Blackmores澳佳宝为例，具有得天独厚的地舆前提，这些天然资本少有人打搅，因而能够连结最天然的形态和最丰硕的养分。为此，2015年9月，网易考拉海购就直抵与澳佳宝在内的各行业领先者洽商，将它们最好的资本引入中国，供给给中国消费者享用。
价钱劣势之后，选品能力成了跨境电商的冲破口
不只是做赔本的电商而是真正博得的电商
选品八字经：因资本、科技和文化构成的海外品牌价值